Givenchy acaba de instalarse en el juego de Roblox, como hiciera también la marca de lujo Gucci, anuncia en su newsletter le Journal du Luxe.
Navegando por el creciente entusiasmo por el metaverso y las iniciativas de juego, terreno estratégico en términos de captación de nuevas generaciones de consumidores, la marca ha imaginado aquí un espacio en sus colores que reúne varios universos.
Co-diseñado con el estudio sueco de desarrollo web The Gang, esta variación virtual del ADN creativo de Givenchy Beauty reúne un castillo inspirado en la casa del fundador Hubert de Givenchy, una pista de baile, jardines, una piscina e incluso una estación. de metro retomando la estética de la campaña del perfume L’Interdit.
Dentro de este universo inmersivo, los usuarios podrán crear looks específicos para sus avatares -peinados, maquillajes inspirados en los productos de la casa…- para participar en los concursos UGC -User Generated Content- y así ganar accesorios y otras recompensas virtuales.
Las experiencias ofrecidas también deberán evolucionar según la estacionalidad, mientras que la marca ya se ha comprometido a desbloquear nuevas opciones una vez que su Beauty House supere los 1.000 likes en su página de presentación.
Roblox es un destino de elección para las casas de lujo que desean alcanzar nuevos objetivos: en el primer trimestre de 2022, la plataforma habría concentrado 54,1 millones de jugadores activos todos los días, una cifra un +28% superior a la del año pasado. Más del 67% de los jugadores tendrían menos de 16 años y el 25% menos de 9 años.
Un cóctel privado para titulares de Gucci NFT
Gucci está reforzando las iniciativas físicas dedicadas a su comunidad Web3, y por ello ha anunciado un evento para fortalecer los vínculos entre la marca y su comunidad digital.
El 21 de junio, la marca invitará así a los poseedores de sus NFT SuperGucci y 10KTF Gucci Grail a un cóctel organizado dentro de su concept store Gucci Wooster, establecida desde la primavera de 2018 en el distrito de Soho, en Nueva York.
Siendo el número de plazas -necesariamente- limitado, los propietarios de estos NFT han sido invitados a registrarse del 1 al 7 de junio para intentar formar parte de los 200 privilegiados sorteados que recibirán una invitación oficial válida para dos personas.
Al igual que Dolce & Gabbana, que recientemente alertó a su comunidad sobre la presencia de falsificadores, Gucci ha comunicado aquí el hecho de utilizar únicamente el enlace seguro de Premint para evitar proyectos usurpadores.
Esta no es la primera vez que Kering Group organiza un evento exclusivo para miembros de su comunidad Web3. El pasado mes de marzo, la marca organizó una fiesta de baile en un lugar secreto en el corazón de Los Ángeles.Por ahora, las iniciativas IRL de Gucci parecen estar reservadas para los Estados Unidos.
NFT: Guerlain lanza una operación Air Drop en torno a sus Cryptobees
El pasado mes de abril, Guerlain lanzó sus Cryptobees, es decir, 1.828 obras NFT que representan su emblema, la abeja, animadas por diferentes motivos florales y vegetales.
Bautizado como Reaverse, este proyecto permitió a cada comprador patrocinar, mediante la compra de uno o más NFT, la renaturalización de un terreno dentro de la Reserva Natural Vallée de la Millière, un área de 28 hectáreas ubicada en el departamento de Yvelines y comprado por Yann Arthus-Bertrand en 2020. Luego, las creaciones se dividieron en cuatro niveles de rareza y se comercializaron a partir de 20 XTZ, o poco menos de 70 euros.
Si bien Guerlain había prometido a los participantes en este proyecto invitaciones a eventos, incluido el acceso a la feria comercial VivaTech, o incluso competencias exclusivas, la marca del grupo LV MH anuncia estos días una serie de lanzamientos en forma de gotas de aire, NFT ofrecidos según diferentes requisitos previos.
Una vez más, el proceso está disponible en cuatro niveles de CryptoQueenBees, creaciones de NFT imaginadas para la ocasión por el artista digital Roger Kilimanjaro.
La primera entrega, centrada en una NFT Honey Edition, está reservada para los titulares de una única NFT Cryptobee.
El segundo lanzamiento, Cloud Edition, es para aquellos que poseen tres Cryptobees, mientras que Sun Edition es para propietarios de seis NFT.
El último, Ice Edition, está reservado para los miembros de la comunidad de Guerlain con doce Crytobees.
Con esta iniciativa, que se lanzará oficialmente el 21 de junio, Guerlain pretende crear compromiso en torno a esta campaña que combina prácticas Web3 y ambiciones eco-responsables, al tiempo que promueve la lealtad de sus compradores y estimula el interés de los coleccionistas.
Clinique: una campaña de maquillaje NFT a favor de la inclusión en el metaverso
Clinique es la primera marca del grupo The Estée Lauder Companies que se ha establecido en el metaverso, presentando estos días una campaña NFT destinada a apoyar la diversidad de representaciones en Web3.
¿Cómo promover la inclusión dentro de los universos virtuales? Al asociarse con el estudio Daz 3D, Clinique pidió a tres maquilladores, Tess Daly, Sheika Daley y Emira D’Spain, que cada uno imaginara dos looks: uno diseñado para el mundo físico y el otro para el metaverso basándose en NFP – Non -Personas fungibles: avatares con diferentes tonos de piel, formas de cara y peinados.
«Clinique siempre se ha comprometido a desarrollar productos (…) que aborden todos los problemas de la piel y, al mismo tiempo, brinden mejores experiencias a nuestros consumidores», explica Carolyn Dawkins, vicepresidenta sénior a cargo de marketing, análisis y en línea. «
