BlackRock, JP Morgan AM, Fidelity, Robeco y PIMCO: son las cinco gestoras con mejor imagen de marca en España, según la última edición de Fund Brand 50 (FB50) de Broadridge. El estudio independiente y que cumple 14 años, mide el atractivo relativo de la marca de los gestores de activos basándose en las percepciones de los selectores de fondos sobre 10 impulsores o atributos de marca. Y lo hace tanto de forma global, como en regiones (Europa, APAC y EE.UU.).
En España, el top 10 del ranking se lo reparten seis gestoras estadounidenses y cuatro europeas. Tras las cinco grandes mencionadas, que son las que los selectores consideran que tienen un mayor atractivo, están Capital Group, Amundi, Morgan Stanley, Pictet AM y M&G Investments.
En el último año, en la clasificación española Capital Group ha subido cinco puestos, M&G Investments ha avanzado dos, metiéndose en el top 10, y PIMCO ha subido uno. Al otro lado, Amundi ha bajado dos posiciones, mientras las entidades en el podio no han cambiado sus posiciones.
Son datos incluidos en este estudio de investigación anual realizado por Broadridge Financial Solutions, Inc., en el que se destacan las marcas de gestión de activos de terceros con mejores resultados del mundo. El estudio revela que los selectores de fondos europeos dieron más importancia al criterio de «estrategia de inversión atractiva» que sus homólogos de EE.UU. y APAC, y se alejaron de los fondos de inversión activos para buscar rendimientos eficientes en inversiones alternativas y ETF activos.
«Golpeados por los turbulentos cambios geopolíticos, el empeoramiento de la compresión de las comisiones y los recortes de recursos, los gestores de activos tuvieron que innovar para mantenerse a flote, y muchos de los gestores con más éxito diversificaron hacia vehículos de inversión emergentes», explica en el informe, citando las conclusiones globales.
«Los incipientes segmentos europeos de ETFs activos y alternativos semilíquidos resultaron ser dos de los más interesantes (y rentables) en 2024. Los directivos también tuvieron que adaptarse a las cambiantes necesidades de los clientes, adoptando nuevos enfoques en materia de precios y servicio al cliente. Aunque contar con una gama de productos diferenciada sigue siendo esencial, es más un factor de higiene que un diferenciador. El selector de fondos de hoy en día espera un servicio al cliente intuitivo, comunicaciones altamente eficaces y estratégicas, y una profunda experiencia en segmentos de productos más nuevos y complejos, aunque los selectores de EMEA dan menos importancia a la «solidez» que sus homólogos de APAC y EE.UU.», dice el estudio.
Por Funds Society, Madrid
