Un año más Broadridge Financial Solutions publica las conclusiones de su estudio Fund Brand 50 sobre cuáles son las mejores marcas europeas de gestión de activos. El ranking, que se encuentra ya en su octava edición anual, sitúa en las tres primeras plazas a BlackRock, JP Morgan AM y Fidelity -igual que en años anteriores-, seguidas por Pictet AM y M&G investments, gestoras que integran las cinco primeras plazas de esta clasificación.
El estudio mide el atractivo relativo de la marca de los gestores de activos en función de las percepciones de los selectores de fondos siguiendo diez impulsores de marca. El informe también analiza las mejores marcas en cada uno de los diez mercados minoristas más grandes de Europa.
Una de las principales conclusiones que revela el estudio es que el tamaño no es una cuestión tan determinante a la hora de construir la credibilidad de la marca. También resulta común que las marcas se apoyan en un modelo de negocio con productos escalables, con una experiencia en el sector probada, con importantes ganancias y proyectando una alta convicción para lograr involucrar a los compradores de fondos más influyentes de la industria.
Según indican desde Broadridge Financial Solutions, responsables de la elaboración del estudio, los gigantes de la gestión de activos BlackRock, JP Morgan y Fidelity se mantuvieron en sus posiciones de liderazgo, mientras que el grupo francés de múltiples afiliados, Natixis, saltó 11 puestos y se acercó a una posición en las filas de los diez mejores. Las marcas de Pictet y Robeco, al igual que Natixis, registraron un importante impulso: los tres experimentaron mejoras significativas en las puntuaciones de marca totales en las que se basan las clasificaciones FB50.
El poder internacional
Una de las características del grupo de gestoras que ha incrementado la fuerza de su marca es que son firmas internacionales. Fuera de este primer gran grupo también destaca el crecimiento de otras marcas, entre las que se encuentran la estadounidense Morgan Stanley, T. Rowe Price y Wellington Management; así como el proveedor del Reino Unido Hermes y el grupo franco-alemán Oddo.
“El ranking de marcas de este año demuestra, más que nunca, que el éxito de la marca no se trata simplemente de escala, precio y rendimiento. MiFID II ha tenido un efecto disruptivo en la industria, al poner el precio de los fondos en el foco de atención, pero esta es una ruta directa a la mercantilización. Los gestores activos ahora necesitan trabajar más arduamente para desarrollar propuestas y personalidades que los compradores de fondos y sus clientes consideren auténticas y quieran conectarse. Es la principal diferencia. Una marca perdurable es aquella que es querida por quien es, en lugar de querida por lo que hace. Todos los grupos que están a la cabeza y en rápido aumento han tomado este paso adicional para conectarse», ha señalado Diana Mackay, directora general de Broadridge Global Distribution Solutions.
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