Banamex profundiza sus cambios iniciados tras la separación oficial el año pasado de Citibank y los preparativos para su venta en la bolsa de México los próximos meses. El banco mexicano presentó su nueva identidad de marca, con la que pretende iniciar una nueva historia de evolución y compromiso con México y sus clientes.
Bajo el lema «Aquí. Para ti. Siempre», el Banco Nacional de México buscará estar cerca de sus clientes y ser su aliado de confianza para darles soluciones financieras que les permitan prosperar, con una expresión más moderna y cercana a las nuevas generaciones.
“Banamex es una de las marcas más icónicas y representativas de México. Nuestro nuevo logotipo hace honor a nuestro pasado, pero se renueva hacia el futuro. La roseta representa un motor vital que nos llena de orgullo y nos da identidad. En esta nueva etapa buscamos darle una nueva vida para comunicarnos con nuestros clientes, atraer a los jóvenes e impulsar nuestro crecimiento dentro del mercado”, señaló Manuel Romo, director general de Grupo Financiero Banamex.
Con esta nueva imagen, Banamex anuncia su regreso con un resignificado de marca, que renovará la percepción que se tiene sobre ella y le permitirá acercarse a nuevos clientes, sobre todo a los jóvenes.
Banamex explicó que a través de los valores de Compromiso, Colaboración, Cercanía, Confiabilidad y Creatividad, el banco implementará su nueva identidad, la cual se verá caracterizada por los siguientes elementos:
Nueva Roseta: este símbolo único e icónico de Banamex se ha modernizado para reflejar la evolución y avance que ha tenido a lo largo de 140 años. En esta nueva etapa, la roseta simbolizará un motor que represente a un banco vivo y en movimiento que se adapta y acompaña a sus clientes.
Tipografía Banamex: conformada por trazos anchos, modernos, estilizados, redondeados que nacen de las líneas de la nueva roseta y reflejan una tendencia moderna y ligera.
Paleta de colores amplificada: conformada por más de 24 colores que permitirán dar la imagen de un banco vivo, más joven y dinámico.
Estilo fotográfico: refleja la emoción de las personas para conectar con sus emociones y resaltando aspectos únicos del país.
Sistema visual: resaltará mensajes claves, conectará con ideas y ofrecerá una comunicación más cercana. La marca también estará adaptada para entornos digitales con animación 3D.
Tono y voz distintivo: constará de un tono más natural, auténtico, inspirador en el que la marca se volverá más cercana en todos los puntos de contacto con el cliente.
Nuevo Jingle: una identidad sonora que reinventa la melodía clásica de la “leonora Banamex”.
El proceso de adopción de una nueva marca fue largo, Banamex señaló que desde julio de 2023 trabajó en conjunto con la prestigiosa consultora de marcas global Interbrand para construir su nueva identidad de marca.
A través de un proceso de cuatro fases se hizo un diagnóstico de marca, desarrollo de estrategia, diseño de imagen e implementación del rebranding. Ambas instituciones buscaron que la marca no solo reflejara un cambio de imagen, sino la ambición de crecimiento y transformación de Banamex, aprovechando su legado de resiliencia, adaptación, innovación y compromiso social.
«Este gran proyecto es una clara evidencia del sólido vínculo de Banamex con el desarrollo de México. En Interbrand, estamos verdaderamente orgullosos de haberlo llevado a cabo, puesto que refleja nuestro compromiso con las marcas latinoamericanas en ese esfuerzo constante por satisfacer y adelantarnos a las necesidades y aspiraciones de los consumidores», destacó Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand.
El banco implementará de inmediato la nueva marca Banamex en sus más de 1.200 sucursales, 9.112 cajeros automáticos, 39.000 empleados, oficinas y cuatro Casas Señoriales, así como en cada uno de sus productos y servicios, además espera que más de 20 millones de clientes serán testigos de esta nueva etapa en la historia de la institución.
Por Funds Society, México
