Feelcapital ha publicado su VII Informe de Inversión Digital, en el que ha vuelto a analizar el nivel de actividad digital de los actores de la inversión en España, comparándolo con todas las magnitudes recogidas en el informe del año anterior. Con el fin de evaluar el grado de identificación con el paradigma digital de estas organizaciones, se han analizado las cuentas sociales y los contenidos producidos por estas en los distintos canales de comunicación digital (blogs y redes sociales), el grado de implicación de sus máximos responsables en el mundo online y la estrategia corporativa y volumen de contenidos.
Aunque el informe analiza las más de 200 entidades y las clasificaciones adicionales para cada uno de los tres grandes factores independientes analizados, Identidad Digital Corporativa, Identidad Digital del CEO y contenidos, destacan el nombre y posición del top 25 en las cuatro clasificaciones. Mapfre, Micappital 2017 EAF y Portocolom lideran la inversión digital en el sector financiero español. Le siguen otras entidades como la EAF Etica Patrimonios, la gestora Gesconsult o Equam Capital, Inverdif Asesores, AFI Inversores Financieras Globales.
El ranking de Feelcapital muestra cómo las EAFs son actores bien parados en términos de digitalización, así como las gestoras de tamaño modesto. Entre los grandes bancos, el mejor parado del ranking, en la posición 16, es Caixabank.
Sin embargo, los grandes bancos como BBVA, Santander, Caixabank o Bankinter son los que salen mejor situados en el ranking de estrategia de contenidos.
En cuanto a CEOs, despunta Antonio Huertas, de Mapfre (ver cuadro).
Para llevar a cabo el análisis, se ha trabajado con tres datos fundamentales comunes a todos los actores. Para empezar, las redes sociales de las organizaciones (Facebook, LinkedIn y Twitter), su presencia en cuentas activas, el número de seguidores en cada red y el nivel de influencia.
También las redes sociales del máximo responsable (CEO) de cada organización, y por último, los contenidos del blog corporativo, en caso de contar con él, aplicaciones digitales vinculadas a las redes sociales y volumen de publicaciones mensuales en las redes sociales donde tiene presencia.
El informe incluye fichas individuales del top 25 de organizaciones vinculadas a la inversión en función de su mayor apuesta entre sus competidores por la digitalización, en base a los 18 criterios analizados. Dichos criterios se han ponderado buscando el equilibrio en los tres principales factores analizados: identidad, mediada por la presencia y el alcance en número de seguidores o contactos; CEO, ceteris paribus; y contenidos, sobreponderada, atendiendo a la siguiente fórmula: identidad digital corporativa/500 + estrategia contenidos*7,5 + identidad digital CEO / 5.
Calculando la Identidad Digital Corporativa como el alcance combinado de los perfiles digitales en Facebook, Twitter y LinkedIn por su influencia. Calculando la Identidad Digital del CEO como el alcance combinado de sus perfiles digitales en LinkedIn y Twitter por su Influencia. Y sumando al valor que aporten en forma de contenidos compartidos por sus perfiles corporativos de las redes a que pertenezcan y por las aplicaciones digitales que hayan puesto en el mercado, así como por el número de aportaciones mensuales en su blog corporativo o canal de noticias digital.
Por Funds Society, Madrid