Desde Invesco observan cinco megatendencias que afianzarán el crecimiento y definirán la innovación en el consumo asiático durante los próximos años: la digitalización, la premiumización, las experiencias, la urbanización y el bienestar.
Digitalización
En Asia, la digitalización es muy evidente. La pandemia ha acelerado esta tendencia, ya que la gente ha recurrido a internet para mantenerse conectada durante los confinamientos, provocando el aumento de muchas actividades online. Creemos que esta tendencia está aquí para quedarse y seguirá conquistando nuevos espacios cotidianos. Claramente, la innovación es fundamental para ello.
Premiumización
La premiumización es el resultado del incremento de poder adquisitivo de los consumidores, que cada vez se centran más en la calidad de vida. Desde los productos básicos diarios como el café y el té hasta la comida, el papel higiénico y los artículos más caros como electrodomésticos y coches, esta tendencia a la mejora de la calidad se da en todas las categorías de productos y segmentos de consumidores.
Por ejemplo, Uni-President China, una empresa de alimentación y bebidas, ha demostrado en los últimos años una sólida innovación en productos. Ha lanzado un producto de alimentación que se calienta solo, basado en una nueva tecnología de preparación instantánea. En 2020, las ventas de este producto se incrementaron en más de un 600%. La dirección de la compañía se ha comprometido a seguir lanzando nuevos artículos de alta gama.
Experiencias
A medida que sus niveles de ingresos aumentan, los consumidores asiáticos buscan cada vez un mayor rango de experiencias para enriquecer sus vidas. A pesar del impacto de la pandemia en algunos sectores relacionados con las experiencias, en Invesco creen que esta tendencia se recuperará rápidamente. Y, además de las físicas, los consumidores asiáticos también buscan más experiencias virtuales como las redes sociales, las emisiones en directo y los juegos para móviles, una tendencia que claramente se ha acelerado con la pandemia.
En los últimos años, el comercio electrónico en directo, que promociona y vende productos en plataformas online mediante emisiones en directo, ha experimentado un gran crecimiento en China. En estas emisiones, un influencer digital, que normalmente hace las veces de presentador, muestra los productos y ofrece descuentos. Al ofrecer tanto la comodidad del comercio electrónico como la interacción en tiempo real, ha atraído a millones de personas a ver las emisiones y comprar los productos. Solo en 2020, se estima que el mercado del comercio electrónico en directo alcanzó el billón de yuanes.
Urbanización
Las ciudades son un motor importante de crecimiento económico. Su mayor densidad de población produce más transacciones, información e interacciones, y da lugar a una mayor eficiencia y productividad. Las ciudades indias suponen solamente un 35% de la población, pero generan el 75% del PIB. A excepción de las economías desarrolladas como Corea y Singapur, la tasa de urbanización en la mayor parte de Asia es baja en comparación con la media global, lo que deja un amplio margen de crecimiento.
Las compañías innovadoras han identificado maneras de subirse al carro de la urbanización y crear un impacto económico real. Por ejemplo, HDFC Bank, una institución financiera privada líder en India, ha priorizado incrementar su presencia en las nuevas ciudades de India en proceso de urbanización. Esto le ha permitido incrementar su cartera de préstamos en más del 22% en los últimos 5 años, en comparación con un crecimiento del 9% del mercado general.
Bienestar
Para muchos, la pandemia ha sido un recordatorio de la importancia de mantener una buena salud. Incluso antes de la pandemia, la población asiática estaba adoptando estilos de vida más saludables como resultado del envejecimiento de la población y el crecimiento de los ingresos. Solamente en China, en 2019 se celebraron más de 1.800 maratones oficiales, mientras que en 2015 fueron menos de 150.
Las empresas de asistencia sanitaria se centran en seguir investigando y desarrollando su oferta de productos. «Creemos que la rápida innovación asiática y sus grandes necesidades médicas sin cubrir están impulsando la transformación del sector sanitario», destacó la gestora.
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Por Funds Society, Madrid
