Los bancos españoles grandes y medianos, y algunas aseguradoras, son las entidades financieras con un perfil digital más potente, según las conclusiones del VIII Informe de Inversión Digital de Feelcapital, que un año más ha vuelto a analizar el nivel de actividad digital de los actores de la inversión en España, comparándolo con todas las magnitudes recogidas en el VII Informe de Inversión Digital del año anterior. Con todo, entre los profesionales más digitalizados, destacan algunos responsables de entidades de asesoramiento de tamaño mediano, e incluso pequeño (entre las que se encuentran algunas EAFs).
Aunque el informe analiza las más de 200 entidades y las clasificaciones adicionales para cada uno de los tres grandes factores independientes analizados (identidad digital corporativa, identidad digital del CEO y contenidos), Feelcapital destaca dos rankings con el nombre y posición en el Top 10 de la identidad digital corporativa y de la identidad digital del CEO.
En el primero, destacan con fuerza grandes bancos, como BBVA, CaixaBank o Santander (en primera, quinta y séptima posición, respectivamente), y también entidades medianas, como Sabadell, Bankinter o Ibercaja (en tercera, cuarta y octava posición, respectivamente). En esta lista también destacan algunas aseguradoras como Mapfre (en el segundo puesto) o Catalana Occidente (en el décimo). Completan el ranking Andbank (en sexta posición), y el roboadvisor Feelcapital, en noveno puesto.
En cuanto a los profesionales más digitalizados en España, destaca Antonio Huertas Mejías, CEO de Mapfre, y Emilio Ontiveros Baeza, presidente de Afi. En la lista, destacan profesionales al frente de empresas de asesoramiento financiero como Antonio Banda (Feelcapital), Araceli de Frutos Casado (fundadora de la EAF homónima), o Carlos Heras (Aspain 11 Family Office).
También, responsables de entidades de mayor tamaño, como José Miguel Maté Salcedo, CEO de Tressis, Íñigo Susaeta, de Arcano, o Santiago Satrústegui, presidente ejecutivo de Abante Asesores. La lista la completan profesionales como Juan Gómez Bada, CEO de Asesor de Avantage Fund, y Carlos Aso, CEO del grupo Andbank.
Metodología del estudio
Con el fin de evaluar el grado de identificación con el paradigma digital de estas organizaciones, Feelcapital ha analizado las cuentas sociales y los contenidos producidos por estas en los distintos canales de comunicación digital (blogs y redes sociales), el grado de implicación de sus máximos responsables en el mundo online y la estrategia corporativa y volumen de contenidos.
Para conseguirlo, ha trabajado con tres datos fundamentales comunes a todos los actores: redes sociales de las organizaciones (Facebook, LinkedIn y Twitter) -analizando presencia (cuentas activas), número de seguidores en cada red y nivel de influencia-; redes sociales del máximo responsable (CEO) de cada organización -presencia (cuentas activas en LinkedIn y Twitter), número de seguidores en cada red-; y contenidos del blog corporativo caso de contar con él, aplicaciones digitales vinculadas a las redes sociales y volumen de publicaciones mensuales en las redes sociales donde tiene presencia.
Los criterios analizados se han ponderado buscando el equilibrio en los tres principales factores analizados. Así, se ha calculado la identidad digital corporativa como el alcance combinado de los perfiles digitales en Facebook, Twitter y LinkedIn por su influencia. También, se ha calculado la identidad digital del CEO como el alcance combinado de sus perfiles digitales en LinkedIn y Twitter por su influencia.
Por último, Feelcapital ha sumado el valor que aporten en forma de contenidos compartidos por sus perfiles corporativos de las redes a las que pertenezcan y por las aplicaciones digitales que hayan puesto en el mercado, así como por el número de aportaciones mensuales en su blog corporativo o canal de noticias digital (caso de que lo tengan).