Google ha anunciado que comienza a aplicar en España medidas para reducir la publicidad de potenciales fraudes financieros en sus plataformas, como su buscador o YouTube. La CNMV considera positiva esta decisión y agradece a Google su disposición a colaborar en la reducción de la difusión de intentos de fraude a los inversores.
«Estas medidas han sido propuestas a las empresas tecnológicas de internet y redes sociales en las conversaciones que hemos mantenido en los últimos meses en el marco del Plan de Acción contra el Fraude Financiero», señalan desde la CNMV. Además, la entidad reitera la petición a las demás compañías de redes sociales de que apliquen en sus plataformas herramientas y procedimientos que dificulten o eliminen la publicación y propagación de fraudes de los que las únicas víctimas pueden ser sus clientes y seguidores.
«Como parte de nuestro compromiso y apoyo a la lucha contra el fraude financiero, liderada en nuestro país por la CNMV, e impulsada por el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, hemos puesto en marcha nuevas herramientas y políticas que ayudan a proteger más eficazmente a nuestros usuarios. Las personas confían en Google cuando buscan información y es una prioridad asegurar que también pueden confiar en los anuncios que ven en nuestras plataformas», ha explicado en un comunicado Miguel Escassi, director de Relaciones Institucionales y Políticas Públicas de Google España y Portugal.
Gracias a este esfuerzo intersectorial, España figura entre los países pioneros en Europa en poner en marcha este nuevo proceso por el que las entidades que publiciten servicios financieros en España tendrán que demostrar que están autorizadas por la CNMV o el Banco de España, entre otros reguladores, cuando así resulte necesario. Adicionalmente, para poder empezar su actividad publicitaria, deberán haber completado el programa de verificación de anunciantes de Google. El proceso de pre-certificación de los anunciantes en activo dará comienzo el 3 de octubre y se prevé la entrada en vigor en España de esta política el 24 de enero de 2023.
Este proceso se lanzó inicialmente en el Reino Unido en septiembre de 2021. En ese mercado, los anunciantes de servicios financieros están obligados a demostrar que cuentan con autorización de la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido o que pueden acogerse a alguna de las exenciones que figuran en la página de verificación de servicios financieros del Reino Unido. «Desde que pusimos en práctica esta política en el Reino Unido, hemos observado un descenso muy notable de las denuncias de anuncios sospechosos de promover fraude financiero. A la vista del éxito, hemos comprobado que esta solución resulta eficaz, y nos ha dado la confianza necesaria para extender la verificación a otros países», explica Escassi.
«Nos preocupa que la publicidad que mostramos sea segura y confiable, y somos conscientes de que, para ello, es esencial colaborar con las autoridades y los reguladores. En ese sentido, colaboramos estrechamente con las autoridades españolas competentes, para garantizar la eficacia de este programa a la escala deseada. En los próximos meses, tenemos previsto ampliar estos requisitos de verificación a otros países y regiones», añade.
Un ecosistema seguro
Esta política representa un paso más dentro de un esfuerzo por garantizar un ecosistema de publicidad seguro, saludable y sostenible. Desde Google señalan que han puesto a punto políticas determinantes que impiden prácticas fraudulentas como el phishing, el clickbait o la información engañosa sobre productos, servicios o empresas. Igualmente, han impuesto normas estrictas sobre el modo en que los anunciantes pueden comercializar productos financieros tales como préstamos, servicios de negociación de deudas o productos financieros especulativos complejos. «Nuestros equipos aplican estas políticas con el máximo rigor, y utilizan tanto aprendizaje automático como revisiones humanas para bloquear la publicidad fraudulenta. Solo en 2021 bloqueamos o eliminamos más de 58,9 millones de anuncios que incumplían nuestras políticas de servicios financieros», informa la entidad.
Por Fórmate a Fondo
Por Funds Society, Madrid