El 40% de las empresas estadounidenses encuestadas por Fidelity Investments y la Asociación de Profesionales de Ciudadanía Corporativa (ACCP) han aumentado los fondos para programas de donaciones en el lugar de trabajo, lo que subraya el papel clave que desempeñan estas iniciativas dentro de una plataforma de beneficios corporativos
El 36% de las empresas manteniendo su nivel de financiación y solo el 4% indicando que habían disminuido en algún momento en los últimos dos años. Cuando se les preguntó sobre los planes futuros, el 39% indicó que lo ampliarán en los próximos dos años, y el 28% indicará que implementarán nuevas herramientas para rastrear y medir el impacto del programa. Ninguna de las organizaciones encuestadas indicó que eliminarían su programa en los próximos dos años.
La encuesta también subrayó el impacto positivo de los incentivos en las tasas de participación en los programas de donaciones en el lugar de trabajo. Casi cuatro de cada diez (38%) de los empleadores ofrecen algún tipo de incentivo, el más popular es una donación equivalente (66%), reconocimiento o premios por servicio (34%), o tiempo libre adicional (30%). Además, las compañías que ofrecen incentivos tienen tasas de participación de los empleados más altas.
Unos 5.000 millones de dólares anuales en donaciones
A medida que las organizaciones continúan agregando programas de donaciones de caridad a su plataforma de beneficios, la investigación reveló que tres cuartos (75%) de las empresas estadounidenses encuestadas indicaron que ayudar las las comunidades con las que viven era una de las razones más importantes para ofrecer un programa de donaciones en el lugar de trabajo.
Esto se compara con casi la mitad de las empresas encuestadas (49%) que clasificaron la misión y valores de la empresa como una de las razones más importantes para ofrecer un programa de donaciones en el lugar de trabajo, y el 39% de las empresas que mencionaron la retención y el compromiso de los empleados como uno de sus razones principales
El estudio de Fidelity y ACCP fue diseñado para proporcionar información sobre cómo las empresas administran estos programas, lo que permite a los empleados donar su tiempo y dinero a organizaciones benéficas como beneficio de los empleados y son responsables de aproximadamente 5.000 millones de dólares en donaciones cada año. Los resultados de la encuesta también examinan la mejor manera de influir en la participación de los empleados y los beneficios generales que las empresas esperan lograr.
«En el entorno empresarial actual, las organizaciones entienden que ser buenos ciudadanos corporativos puede desempeñar un papel clave en muchas áreas que contribuyen al éxito interno y externo de la organización», dijo Jesse Moore, Vicepresidente, Fidelity Workplace Giving and Enablement.
«También hemos visto que las plataformas de trabajo pueden ser una forma efectiva de ayudar a los empleados a tener un impacto inmediato en las causas que apoyan dentro de su propia comunidad. De hecho, en el segundo trimestre de este año, hemos visto un aumento de cuatro veces en las donaciones de caridad a través de la plataforma Fidelity’s Workplace Giving durante el trimestre anterior, con más de 3,3 millones de dólares en donaciones para apoyar una variedad de problemas, incluidas las causas relacionadas con el COVID-19 e iniciativas de justicia social «.
Carolyn Berkowitz, presidenta y directora ejecutiva de ACCP, ha observado tendencias similares en todos sus miembros: “Las empresas entienden que ahora más que nunca, los problemas sociales y económicos son importantes para su fuerza laboral y otras partes interesadas. En los primeros seis meses de este año, hemos visto un nivel de apoyo y compromiso sin precedentes para estos problemas, y las empresas quieren crear esa conexión con sus empleados, clientes y comunidades «.
Por Magdalena Martínez
