¿Sabes que cada día que pasa ganamos seis horas de vida y que por cada año transcurrido podemos vivir tres meses más que el anterior? Solo en España ya hay 8,9 millones de mayores de 65 y nuestro país está en camino de convertirse en uno de los más envejecidos del mundo. Hemos logrado ganar años a la vejez, alargar nuestra vida con calidad ya es una conquista y en este contexto surge la silver economy o economía plateada, un campo de oportunidades para el mundo empresarial derivado del envejecimiento de la población.
Esta inversión de la pirámide demográfica presentará muchos retos para las economías, pero puede convertirse en algo positivo. Los nuevos mayores presentan una actitud cada vez más positiva y activa que ve la madurez como una fase de cambio en la que aprovechar el tiempo para aprender, cuidarse, viajar, explorar nuevas oportunidades de ocio, etc. Además, tienen un poder adquisitivo mayor porque suelen haberse liberado de cargas como la hipoteca o el mantenimiento de los hijos. No se sienten sénior ni viejos, sino maduros, con experiencia vital y con energía. Así, aparece un nuevo foco de negocio para los empresarios que se lancen a satisfacer las demandas de un mercado cada vez más nutrido.
Debemos trabajar en la socialización de los mayores, desarrollar productos y servicios de calidad muy focalizados en sus gustos y propiciar su fidelidad a través de la cercanía y propuestas personalizadas. Pero, ¿por dónde empezar? Juan Carlos Alcaide lo explica con «Silver economy. Mayores de 65: el nuevo target», un libro que recoge las oportunidades de negocio en el contexto del envejecimiento poblacional con diferentes enfoques.
Según detalla, el envejecimiento de la población, junto con la mejora de la esperanza y la calidad de vida, ha propiciado la aparición de un rentable nuevo mercado: los mayores de 65 o silver economy. Se trata de un nuevo target activo, digital, que goza de salud y de una mayor libertad financiera que abre un nuevo mercado para los emprendedores y el mundo empresarial. De hecho, según ha señalado en alguna ocasión Pilar González de Frutos, presidenta de Unespa, «los empresarios solo alcanzarán el éxito si son capaces de seducir a la generación silver«.
El autor recoge la perspectiva desde el marketing hasta el envejecimiento activo y la salud, desde el turismo y el ocio hasta el antiaging, desde los hogares y las residencias, hasta la tecnología o los servicios financieros, pasando por la Age Tech para el hogar y la anatomía plena del mayor; teniendo siempre como punto de partida el hecho de que las compañías, desde sus departamentos de marketing, tendrán que destinar presupuestos para trabajar las necesidades de este perfil de cliente y estimular el emprendimiento para convertir el mundo sénior en una oportunidad de crecimiento económico sostenible y de futuro.
A lo largo de Silver economy, publicado por LID Editorial, Juan Carlos Alcaide aporta ideas de emprendimiento focalizadas en un segmento de crecimiento que precisa y precisará productos y servicios silverizados; todo ello, dirigido a un público emprendedor, empresario o a empresas y profesionales que desean reorientar su rumbo buscando nuevos targets
En este sentido, España puede llegar a jugar un papel muy importante, ya que, tal y como señala un estudio realizado por Blacktower Financial Management Group, es el mejor país de Europa para vivir durante la jubilación al obtener la mejor puntuación tras analizar los índices de criminalidad, la esperanza de vida, la edad de la población, el coste de la vida y los precios de los inmuebles.