A marca do clube de futebol Real Madrid, com um valor de 1,7 bilhões de euros, é mais uma vez a líder no ranking Football 50 2024 da Brand Finance, a principal consultoria independente de valor de marca. A classificação anual avalia as marcas de clubes de futebol mais valiosas e mais fortes do mundo. Isso faz do Real Madrid não apenas a marca de clube de futebol mais forte, título que já detinha em 2023, mas também a mais valiosa do mundo. O FC Barcelona ocupa o terceiro lugar, com um valor de 1,5 bilhão de euros.
O último relatório da Brand Finance sobre as marcas mais valiosas do futebol mundial revela um quadro misto, mas promissor, para os clubes espanhóis. Em um ambiente altamente competitivo, alguns clubes apresentaram um crescimento notável, consolidando sua posição entre a elite do futebol mundial.
O Real Madrid CF foi mais uma vez coroado como a marca mais valiosa do mundo, liderando não apenas entre os times espanhóis, mas também globalmente. O clube experimentou um impressionante crescimento de 16% no valor da marca, atingindo 1,7 bilhão de euros. Seu índice de força de marca (BSI) de 96,26 reafirma sua posição dominante. O Real Madrid manteve sua relevância graças a lucrativos acordos de patrocínio, como o da Adidas, e à reforma do Estádio Santiago Bernabeu, que promete melhorar significativamente suas receitas comerciais. Na área de sustentabilidade, o clube implementou várias iniciativas para reduzir sua pegada de carbono.
O FC Barcelona, por sua vez, mantém uma forte presença em terceiro lugar globalmente, com um valor de marca de 1,5 bilhão de euros e crescimento de 12%. Apesar dos recentes desafios financeiros, o Barcelona manteve importantes acordos de patrocínio, incluindo sua parceria com o Spotify, e está avançando com o projeto Espai Barça, focado na eficiência energética e na sustentabilidade ambiental no Camp Nou.
O Club Atlético de Madrid, embora tenha caído uma posição, para 13º, continua sendo o terceiro clube espanhol mais valioso, com 519 milhões de euros. O Atlético consolidou sua posição com fortes acordos de patrocínio e um estádio, o Wanda Metropolitano, reconhecido por seu design sustentável e eficiência energética.
O Athletic Bilbao foi a surpresa positiva, subindo nove posições para o 35º lugar, com um valor de 125 milhões de euros e um crescimento de 11%. No entanto, outros clubes espanhóis enfrentaram desafios, como o Sevilla FC, que caiu 7 posições para o 32º lugar, e o Real Betis, que caiu 5 posições para o 39º lugar.
O Valencia CF conseguiu se manter relativamente estável, caindo apenas uma posição, para o 48º lugar, embora seu valor de marca tenha diminuído 11%. Por fim, o Villarreal CF sofreu a maior queda entre os clubes espanhóis, caindo 14 posições para o 50º lugar, com uma redução de 32% no valor da marca.
“Há dúvidas sobre se os clubes espanhóis conseguirão acompanhar o ritmo do Real Madrid. A contratação de Kylian Mbappé pelo Real Madrid, juntamente com a presença dos favoritos à Bola de Ouro Jude Bellingham e Vinicius Junior, consolida ainda mais seu domínio. Resta saber se essas grandes estrelas serão capazes de beneficiar a equipe ou criar um confronto entre grandes jogadores”, comenta Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Espanha, Portugal) e América do Sul da Brand Finance.
A Premier League inglesa tem o maior número de clubes (17) que aparecem no ranking dos 50 melhores, bem como o maior valor de todas as ligas, com 8,1 bilhões de euros, em comparação com os 4,5 bilhões de euros da LALIGA, em segundo lugar. Seis desses clubes estão entre os 10 primeiros, com o Manchester United FC (valor da marca aumentou 3%, para 1,4 bilhão de euros) e o Liverpool FC (valor da marca aumentou 1,5%, para 1,4 bilhão de euros) ocupando a 4ª e a 5ª posições, respectivamente. O Arsenal FC, o Tottenham Hotspur FC e o Chelsea FC mantêm a 8ª, 9ª e 10ª posições, respectivamente.
O gigante francês Paris Saint-Germain FC (PSG) (valor da marca aumentou 7%, chegando a 1,2 bilhão de euros) caiu uma posição geral, ficando em 7º lugar, com o clube alemão FC Bayern de Munique (valor da marca aumentou 12%, chegando a 1,2 bilhão de euros) ligeiramente à frente, em 6º lugar. Notavelmente, espera-se que a saída das superestrelas globais Messi, Neymar e Mbappé afete as perspectivas comerciais do clube, o que poderia levar a uma redução nas vendas de mercadorias, uma queda nos valores de patrocínio e um possível declínio no engajamento dos torcedores internacionais. Dito isso, o forte desempenho do PSG em campo continua a impulsionar sua reputação global, destacada por um aumento considerável em sua pontuação no BSI para 86,2/100.
O clube de futebol alemão Bayer 04 Leverkusen (o valor da marca aumentou 72%, para 333,6 milhões de euros) teve o maior aumento no valor da marca na tabela, bem como um aumento significativo de 9 pontos em seu índice de força da marca, para 70,5/100. O clube alcançou marcos históricos em 2024, conquistando seu primeiro título da Bundesliga e a Copa da Alemanha. Essas conquistas impulsionaram a imagem de marca do clube, que recebeu notas altas por ser ambicioso, jogar um futebol empolgante e ter uma base de torcedores apaixonados. O clube também tem uma pontuação alta por ser bem administrado, reforçado pela liderança do ex-jogador de futebol Xabi Alonso. O clube participará da Liga dos Campeões no próximo ano, o que aumentará ainda mais sua exposição e receita, além de ajudar a consolidar um período lendário na história do clube.
Por Magdalena Martinez
Por Pedro Pligher