Martín Huete, ex director general adjunto de Caja España fondos y actual miembro del Consejo Asesor de las EAFIs Áureo Wealth Advice y Feelcapital (plataforma de asesoramiento digital sobre fondos de inversión), se ha lanzado a un nuevo proyecto, del que es socio director y que ha bautizado como truemarketing.
Según explica en el último post de su blog, el número 100, con ese proyecto pretende ayudar a las empresas de servicios financieros en el proceso necesario de transformación digital a que obliga el actual entorno. Así, pretende dar respuesta “a la imprescindible e ineludible transformación digital que las empresas de servicios financieros en general y los servicios de inversión en particular tienen que acometer si quieren afrontar con una mínima garantía de éxito los desafíos que la revolución digital y el nuevo cliente están ya exigiendo”.
Un nuevo mundo digital y de nuevos horizontes que se abrirá paso en España, a pesar de la tradicional bancarización que domina la industria: “España actualmente es un país dominado en los servicios financieros y de inversión por unas poderosas redes de distribución bancarias que hasta ahora imponían sus leyes al inversor final y a las propias gestoras dependientes de ellas, dejando muy poco espacio para proyectos que no tuviesen ese respaldo en la distribución. Sin embargo todo esto va a explosionar, un nuevo mundo está ya asomando con inmensas y nuevas posibilidades y creemos que las empresas de servicios financieros y de inversión que sepan rediseñar y adaptar sus procesos de venta, imagen, comercialización, comunicación y marca, en definitiva que sepan hacer Marketing con Mayúsculas, serán las ganadoras”, dice en el blog.
Según explica Huete, la misión de truemarketing es ayudar a las empresas de servicios financieros y de inversión en su actividad de marketing bien convirtiéndose en su departamento de marketing o apoyando al ya existente. “Porque conocemos de primera mano su lenguaje y sus problemas, queremos convertirnos en sus socios de negocio para ayudarles en este nuevo escenario tan desafiante y retador. Porque ya es suficientemente complicado gestionar y asesorar inversiones, queremos ser su solución de marketing a estos nuevos retos”.
Huete quiere hacer este trabajo de manera personalizada y diseñando trajes a medida de cada cliente, porque “todas las empresas, como cada uno de nosotros, tienen su ADN particular, único e irrepetible. Se podrán copiar conceptos, procesos y desarrollos, pero jamás se podrá copiar el alma y eso es lo que queremos sacar a relucir en nuestra propuesta de valor a cada uno de nuestros clientes”.
Para la puesta en marcha de este nuevo proyecto Huete se ha asociado con Pedro Lachiondo, figura del marketing financiero, y con Fernando Pereira Martin, “símbolo de esa nueva generación de profesionales digitales”.
Junto a ellos y con un grupo de profesionales y socios de negocio de primera línea que adaptarán y modularán para cada cliente, pretende ser “la referencia en la transformación digital de los servicios financieros y de inversión en España”.
Por Alicia Miguel Serrano