El 50% de la población del mundo es menor de 30 años. Por si la otra mitad del mundo tiene alguna duda sobre la importancia de las redes sociales, este video pone las cosas claras destacando que:
- Facebook tiene 1.000 millones de usuarios – equivale al tercer país del mundo por población
- Una de cada 5 parejas se conoció por internet – y uno de cada 5 divorcios se origina por “pilladas” en Facebook
- Cada 2 segundos alguien se da de alta en LinkedIn – en un día se da de alta el equivalente a una nueva promoción de recién licenciados de todas las universidades del Ivy League.
- Si Wikipedia se imprimiera en un libro, tendría 2,25 millones de páginas
- Algunas universidades ya no dan un e-mail a sus nuevos alumnos – funcionan a través de perfiles sociales en la web
¿Por qué todo esto afecta a mi portafolio de inversión?
- En 2013 se van a vender 2.500 millones de dólares en palomitas de maíz en el cine; a través de marketing con juegos en redes sociales se esperan ventas de 6.000 millones de dólares en el mismo año.
- El 90% de los consumidores se fían de las recomendaciones de grupos afines por internet, solo un 14% se fían de lo que cuenta un anuncio comercial.
- El 53% de los tweets recomiendan un producto o servicio
- En 10 años, el 40% de las empresas Fortune 500 ya no pertenecerá a esa lista
La revolución del consumo digital en los hábitos de consumo es uno de los temas que más puede afectar al triunfo de una marca. La elección de empresas con una buena estrategia digital puede ser una de las claves más importantes en la construcción de un portafolio de renta variable.
Algunos fondos mutuos lo incorporan como tema fundamental de su portafolio. Es el caso de la estrategia Robeco Global Consumer Trends, donde el 38% del portafolio esta dedicado a la temática de consumo digital. En 2013, esta temática es la que más rendimiento ha aportado al fondo. Durante el pasado mes de julio destaca el buen comportamiento de las posiciones en Facebook, que ha recuperado su precio de IPO gracias al crecimiento en publicidad móvil, apreciándose un 45%. TripAdvisor, obtuvo buenos resultados subiendo un 21%. El retailer ASOS y la página web inmobiliaria Rightmove, ambos de Reino Unido, han subido un 15%.
Según apuntan Jack Neele y Richard Speetjens, co-gestores del fondo, en consumo digital las dos tendencias más importantes son, por una parte, el uso cada vez más masivo de internet desde dispositivos móviles, y en segundo lugar, el triunfo del comercio online sobre las tiendas tradicionales. En base a estas dos tendencias el fondo esta invirtiendo en fabricantes de hardware volcados a facilitar la navegación móvil, desarrolladores de aplicaciones para internet móvil y plataformas o servicios que triunfan en las redes sociales. Algunas empresas en las que invierte el fondo que pueden beneficiarse de estas tendencias son Samsung, TripAdvisor, Google, LinkedIn, Amazon o Priceline.